Jak kandydaci widzą Allegro? Oto, co pokazała najnowsza edycja badania Employer Brand Awareness
Co roku wracamy do tego samego pytania: jak kandydaci nas widzą jako pracodawcę? I co jeszcze możemy zrobić, żeby osoby rozważające pracę w Allegro miały pewność, że to dobry wybór? Odpowiedzi szukamy nie tylko w rozmowach z kandydatami, ale także w badaniach. Na koniec 2024 roku przeprowadziliśmy kolejną edycję Employer Brand Awareness Research – w Polsce i w Czechach.
Wzięło w nim udział ponad 1000 osób, obejmując obszary: Tech&Data, Commerce, Corporate Functions, Customer Experience oraz Supply Chain. Zobaczcie, czego się dowiedzieliśmy i jak wypada Allegro na tle innych marek.
Co badaliśmy?
Badanie miało dwa główne cele:
- Sprawdzić rozpoznawalność i atrakcyjność marki Allegro jako pracodawcy
- Zrozumieć, co jest najważniejsze dla kandydatów przy wyborze miejsca pracy i jak nasze działania wpisują się w te oczekiwania
Pod lupę wzięliśmy m.in.:
- Wskaźnik Świadomości Spontanicznej (Unaided Awareness) – czyli czy ktoś sam z siebie wymieni Allegro jako potencjalnego pracodawcę
- Wskaźnik Świadomości Wspomaganej (Aided Awareness) – czyli czy dana osoba zna markę Allegro, jeśli pokażemy ją na liście
- Top of Mind – czyli które firmy są pierwszym wyborem kandydatów
Dodatkowo zapytaliśmy respondentów o to, jakie benefity i czynniki są dla nich kluczowe przy wyborze nowego miejsca pracy.
Polska: Stabilność, rozwój, rozpoznawalność
Niezależnie od obszaru działalności, Allegro kojarzy się kandydatom bardzo podobnie – jako duża, stabilna firma, która stawia na rozwój i innowacje.
Najważniejsze wnioski:
- Świetna rozpoznawalność marki – świadomość wspomagana osiągnęła 86% w Polsce! To wynik lepszy niż rok temu i porównywalny z największymi firmami na rynku.
- Stabilność zatrudnienia – to zdecydowanie nasz mocny punkt. Kandydaci często wskazują właśnie na pewność i bezpieczeństwo zatrudnienia jako kluczowy argument „za”.
- Pozytywny wizerunek – Allegro to miejsce, które oferuje work-life balance, ambitne projekty i współpracę z doświadczonymi specjalistami. Coraz więcej osób docenia udział Allegro w działania na rzecz zrównoważonego rozwoju.
Top of Mind – w aż czterech z pięciu grup, Allegro było pierwszym wyborem, jeśli chodzi o pracodawcę.
Jakie skojarzenia dominują?
- Tech&Data: ciągły rozwój, innowacyjne rozwiązania, ciekawe projekty
- Corporate Functions: stabilność zatrudnienia, duża firma, skala działania
- Commerce: różnorodność możliwości, stabilność zatrudnienia, szybkość działania
- Customer Experience: nowoczesność, wielkość firmy, stabilność zatrudnienia
Supply Chain: zaufanie, możliwości rozwoju, wiarygodność
Czechy: rośniemy w oczach
W Czechach dopiero budujemy naszą rozpoznawalność i idzie nam coraz lepiej!
Z badania wynika, że:
- nasza wspomagana znajomość marki (Aided Awareness Index) rośnie z roku na rok,
- jesteśmy coraz częściej brani pod uwagę jako potencjalny pracodawca,
- osoby, które nas znają, doceniają skalę działania, międzynarodowość i stabilność.
Co jest najważniejsze dla kandydatów?
Zarówno w Polsce, jak i w Czechach, ankietowani jasno wskazali, co dla nich liczy się najbardziej. Niezmiennie królują:
- Stabilność zatrudnienia
- Poziom wynagrodzenia
- Możliwość pracy przy ambitnych, rozwijających projektach
- Równowaga między pracą a życiem prywatnym
- Renoma marki i zespołu
A co myśli o nas młode pokolenie?
Żeby jeszcze lepiej zrozumieć przyszłych kandydatów, zostaliśmy partnerem projektu strategicznego „A po studiach idziemy do pracy”*. To badanie pokazuje, czego szukają studenci i studentki, gdy myślą o swoim pierwszym pracodawcy. Co jest dla nich ważne?
- Wynagrodzenie
- Elastyczność i możliwość pogodzenia pracy ze studiami
- Rozwój i konkretna oferta szkoleń
- Lokalizacja
- Autentyczność i komunikacja bez ściemy
Allegro pojawia się wśród firm, które młodzi naprawdę biorą pod uwagę. Cenią nas za atmosferę, rozwój i jasne zasady. To dla nas nie tylko szansa, ale i zobowiązanie, żeby przyciągać talenty i jednocześnie dbać o dobrą codzienność w pracy.
*Badania zostało przeprowadzone przez dział badawczy agencji MBE Group, na przełomie grudnia 2024 i stycznia 2025, za pomocą metody CAWI. W ankiecie znalazły się pytania otwarte.
I co dalej?
Badania to dla nas coś więcej niż dane i wykresy. Traktujemy je jak kompas, pokazują nam, co działa, a co jeszcze warto dopracować.
Jesteśmy dumni, jak Allegro jest postrzegane: jako stabilna, rozpoznawalna i innowacyjna firma, która wie, jak tworzyć środowisko pracy, w którym ludzie mogą się rozwijać i po prostu dobrze czuć.
Chcemy, by Allegro było miejscem, które inspiruje, zarówno tych, którzy są z nami od lat, jak i tych, którzy dopiero nas poznają.
PS: Chcesz sprawdzić, jak wygląda praca w Allegro? Zajrzyj na allegrojobs.eu i poznaj nasze zespoły.